櫥櫃選環保還是選品牌？

品牌引領市場主流

整體櫥櫃是指由櫥櫃、電器、燃氣具、廚房功能用具四位一體組成的櫥櫃組合，其特點是將櫥櫃與操作台以及廚房電器和各種功能部件有機結合在一起，並按照消費者家中廚房結構、面積，以及家庭成員的個性化需求，通過整體配置、整體設計、整體施工，最後形成成套產品，實現廚房工作每一道操作程序的整體協調，並營造出良好的家庭氛圍、濃厚的生活氣息。

隨著一批中高端櫥櫃、廚電品牌的進駐，許多櫥櫃行業也走向兩極分化，強者越強，弱者越弱，過去低檔的櫥櫃產品生產的空間遭到外來品牌進駐的擠壓，行業洗牌已使一部分雜牌櫥櫃退出市場，品牌效應逐步顯現。

同時，這些品牌櫥櫃也非常注重品牌建設及廚房文化的推廣。“智尚廚房”、“快樂廚房”等理念，將時尚與感情融匯延伸出新時代的廚房文化概念等。一位消費者表示，櫥櫃不但要實用、好看，更重要的是要有良好的品牌形象和內涵。品牌代表的是一種實力、一種消費的信心，品牌櫥櫃將引領櫥櫃市場的主流消費。

環保與品牌成消費趨勢

與過去買櫥櫃重價格輕品質不同的是，如今品牌櫥櫃的消費概念已經深入人心。業內人士表示，隨著市民生活水平的提高，住房條件不斷改善，對櫥櫃的需求和消費觀念也進一步發生了變化，同時櫥櫃產品也不停升級。環保和品牌這兩大因素，成為買賣雙方市場始終離不開兩大因素。更多消費者選擇品牌櫥櫃，看中的不僅是其品質，還有服務。因為在售後方面，品牌產品所提供的服務更有保障。

另外，2011年9月份發布的《2011年度中國櫥櫃行業消費白皮書》也重點強調了環保與品牌的兩大消費趨勢。拿環保方面來說，板材甲醛是否合格、台面材料是否含輻射，這是消費者購買櫥櫃時最常問到的問題。櫥櫃企業為了讓消費者放心購買，會爭取各種權威的質量檢測或審定，給消費者實實在在的“證書”保證。

在品牌方面，由於“雜牌櫥櫃投訴無門，雜牌產品質量難以保證”等事件頻發，消費者的品牌意識空前強烈，他們認為選櫥櫃只買品牌，不買雜牌的或便宜的。這種消費意識其實給櫥櫃企業發出一個強烈信號，品牌建設將成為未來立足之本。該白皮書裡也強調，品牌建設不是狂轟濫炸式地投放廣告，而應更多地從自主創新和服務方面著手，賦予品牌實質性的內涵。